Twitter Yasaklı Olan Hesaplardan Milyonlarca Dolar Kazanıyor

Yakın tarihli bir ifşaya göre Twitter, en önde gelen kullanıcılarından yalnızca birkaçından milyonlarca dolar kazanıyor. Dijital Nefretle Mücadele Merkezi'nin (CCDH) yeni bir araştırmasına göre Twitter, daha önce ağdan yasaklanan yalnızca 10 hesaptan "19 milyon dolara kadar reklam geliri toplayacak".

Soruşturma, daha önce "kötü içerik ve zararlı komplolar yayınlamaktan" yasaklanan on hesabın mevcut katılımını inceledi. Elon Musk'ın Twitter'ı satın almasının ardından hesaplar geri alındı. Grup, etkileyici Andrew Tate, Daily Stormer kurucusu Andrew Anglin, önemli aşı karşıtı Robert Malone ve Gateway Pundit gibi aşırıcılık ve komplo teorileriyle bağlantılı hesapları içeriyor.

CCDH, erişim ve katılımlarını belirlemek için Aralık ve Ocak aylarında 47 gün boyunca bu hesaplardan gelen yaklaşık 10.000 tweet'i inceledi. Bulgularına göre, "on hesaptan gelen tweetler ortalama bir günde toplam 54 milyon gösterim topladı" diye yazdılar. "Bu ortalama 365 gün boyunca tahmin edilirse, hesapların yılda yaklaşık 20 milyar gösterime ulaşması beklenebilir."

CCDH, bu gösterimlerin Twitter'a ne kadar reklam geliri getirebileceğini değerlendirmek için, yalnızca çalışmada belirlenen 10 kişiyi takip eden üç yeni Twitter hesabı kurduğunu iddia ediyor. Araştırma, reklamların her 6.7 tweet'te bir gerçekleştiğini keşfetti.

CCDH daha sonra, "Twitter reklamcılığının 1.000 gösterim başına ortalama 6,46 ABD doları olduğunu" tahmin eden analiz şirketi Brandwatch'ın verilerini kullanarak "hesaplar genelinde beklenen yıllık reklam gelirinde toplam 19 milyon ABD dolarına varan bir sayı" hesapladı.

Bu tahminler kesin olmamakla birlikte, çok az sayıdaki son derece bölücü hesabın Twitter için ne kadar önemli olabileceğini gösteriyor. Ayrıca, Twitter'ın daha da sorunlu hesapları yeniden tanıtarak ne kadar kazanacağını da vurguluyor.

Çalışmada bahsedilen hesapların tümü daha önce Twitter'dan yasaklanmıştı ancak Musk, yasayı ihlal etmeyen kişilere "evrensel af" çıkaracağını belirttiğinde iade edildi. Ek olarak Twitter, daha önce yasaklanmış daha fazla kullanıcının askıya alınmalarına itiraz etmesine izin verme niyetini açıkladı.

Aynı zamanda Musk'ın devralmasından bu yana Twitter'ın reklam gelirleri ciddi zarar gördü. Platformer'a göre, birkaç yüksek profilli reklamcı platformdan çekildi ve geliri %40'a kadar düştü.

Çalışma ayrıca, tanınmış işletmelerin reklamlarının, bu kişilerin kaba ve kışkırtıcı tweet'lerinin yanı sıra göründüğü diğer durumlardan da bahsediyor. Örneğin, bir Prime Video reklamı, Andrew Anglin'in "bir kadının gerçekten hak ettiği tek mesleğin fahişelik olduğunu" belirten bir tweet'inin hemen altında görünür. Soruşturma ayrıca, COVID-19 aşılarıyla ilgili yanlış bilgiler içeren bir tweet'in hemen altında yayınlanan bir NFL reklamını da vurguladı.

CCDH, "Bu soruşturma, Twitter'ın incelediğimiz tüm zehirli hesapların yanında reklamlar gösterdiğini ortaya koyuyor, ancak bunların arkasındaki kişilerin nefret dolu fikirleri ve yalanları benimsediği biliniyor."