İnstagram, 16 Mart'ta Canlı Alışverişi Kapatıyor

Meta, perakende satış özelliklerinin birçoğunu kaldırıyor. Instagram, 16 Mart'ta canlı alışverişe son verileceğini kullanıcılara bildirdi. Mağazalar artık canlı yayınlar sırasında bir şeyleri etiketleyemeyecek, bu nedenle olmazsa olmazları satın almak için daha sonraya kadar beklemeniz (veya güvenli olmayan bağlantılara güvenmeniz) gerekecek.

Değişiklik, sosyal ağ tarafından hayati işlevselliğe "odaklanmasına yardımcı olacak" bir strateji olarak gerekçelendirildi

Değişiklik, Instagram'ın ana ekrandan alışveriş bağlantısını kaldırmasıyla ve Facebook'un Canlı Alışverişi sonlandırıp tüccarları Reels'e yönlendirmesinden aylar sonra gelebilir. Alışveriş, gönderiler, Reel’s ve Hikayeler aracılığıyla bu sosyal ağ uygulamalarının bir özelliği olmaya devam ediyor, ancak Meta temellere geri döndü.

Instagram, 2020 yılında salgın nedeniyle pek çok kişinin internetten alışveriş yapmak zorunda kaldığı canlı alışverişi hayata geçirdi.

Karar sürpriz değil. Zorlu bir ekonomi ve pahalı bir metaverse pivotu kâr hanesine zarar verdiğinden, Meta harcamaları kısmanın yollarını arıyor ve özellikle kötü performans gösteren programları kısmaya istekli. Gizmodo'ya göre bu, Instagram'ın canlı alışverişini içerebilir.

Insider Intelligence'a göre sosyal tabanlı satın alma, 2022'de ABD e-ticaretinin yalnızca %5'ini oluşturacak. Durum buysa, Meta canlı yayınlar sırasında yapılan satışlardan fazla para kazanmıyor.

Alışveriş özellikleriyle mücadele eden tek kişi Meta değil. TikTok, geçen yılın sonlarında Kuzey Amerika'ya canlı alışverişi getirmeyi planlıyordu, ancak bunu yalnızca üçüncü taraf teknolojilerin yardımıyla yapacaktı.

Financial Times içerdekilere göre TikTok, İngiltere'deki zayıf penetrasyon ve büyük bir personel çıkışı nedeniyle geçen yaz hedeflerini azaltıyordu. Basitçe söylemek gerekirse, sosyal alışveriş, internet devlerinin beklediği kadar geniş bir kitleye sahip olmayabilir.