Bir Tweetin Çok Görüntülenmesinin Gerçek Anlamı Ne?

Geçen hafta, Elon Musk, bir tweet'in kaç kez görüldüğünü gösteren yeni bir özelliği kullanıma sundu. Musk aynı zamanda bu durumun gerekçesini paylaştı: Favorilerin ve retweetlerin yerleşik ölçütlerinden çok daha yüksek olan görüntüleme sayıları, sitenin ne kadar "canlı" olduğunu netleştiriyor.

Bu görüşleri bağlama oturtmak için, bazı son tweet'leri gerçek dünyadaki benzerleriyle karşılaştırdık. Burada küçük bir not eklemek istiyoruz: Bu görüntüleme verileri her zaman özel olarak mevcuttu, ancak kaydırma sırasında kolayca görünmüyordu.

• Wallstreet_Ray adlı bir kullanıcı, 26 Aralık 2022'de Georgia Waffle House'da çekilmiş bir videoyu paylaşıyor:

Görüntüleme: 14.000.000.  Eşdeğeri görüntüle dediğimizde: Altı maçta ortalama 12,4 milyon izleyiciye ulaşan 2022 NBA Finalleri maçı.

• Barack Obama yılın en sevdiği müziğini paylaşıyor. 

Görüntüleme: 34.500.000. Eşdeğerini görüntüleme: ABD’de düzenlenen ve 33 milyon kullanıcı çeken 2022 Dünya Kupası Finalinin son 30 dakikası. 

• Elon Musk, Twitter’ın başkanı olarak istifa edip etmemesi gerektiğini soruyor. 

Görüntüleme: 350.000.00 Eşdeğer görüntüleme: Neil Armstrong dünya genelinde ortalama 600.000.000 kişi tarafından görülen Ay’da yürüyor.  

Bunların hepsi kulağa çok etkileyici geliyor. Sonuçta çok az önemli olan şeyler, dünyadaki büyük tarihsel olaylar kadar çok "görüş" alıyor. Peki bu sonuçlar aslında gerçekten bize ne anlatmak istiyor? 

Birçok kullanıcı, tweet'lerindeki bu "görüntülemelere" genellikle nispeten önemsiz sayıda etkileşimin eşlik ettiğini fark etti.

İzlenme metriği, dijital medya yayıncılarının uzun süredir bildiği bir şeyi gösteriyor: İnsanlar Twitter'da gezinmek için çok zaman harcıyor, ancak tweet'lerle etkileşim kurmak için çok az zaman harcıyor. Çoğu "görüntü", ışığın değişmesini beklerken geçen arabaları izlemeye ayırabileceğiniz aynı niyet ve dikkatle ortaya çıkıyor.